耐克李寧等運(yùn)動(dòng)品牌 轉(zhuǎn)嫁成本壓力醞釀漲價(jià)

原材料成本和運(yùn)費(fèi)的大幅上漲讓眾多體育用品企業(yè)感受到了壓力。耐克和李寧率先表態(tài)要提高大部分產(chǎn)品的價(jià)格，李寧更是明確表示價(jià)格提高的幅度要達(dá)到兩位數(shù)。

耐克最新發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告稱，該季度營(yíng)收增長(zhǎng)5.2%，但由于石油、棉花價(jià)格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，公司的毛利率表現(xiàn)不佳。耐克高管稱，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)了。

而李寧公司表示，由于受到工資和原材料成本的影響，預(yù)計(jì)今年成本平均上漲20%，產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。該公司行政總裁張志勇表示，今年工資成本占集團(tuán)整體收入的7.5%-8%，與去年保持相同的水平，工資成本仍然可控。但目前受到原材料價(jià)格大幅上升的壓力，棉花的價(jià)格已經(jīng)上漲了一倍，而公司只能鎖定未來8個(gè)月的原材料價(jià)格，他預(yù)計(jì)今年的成本平均將上漲達(dá)20%。

除了棉花價(jià)格影響，制鞋企業(yè)還要應(yīng)對(duì)主要原材料石油、橡膠的漲價(jià)問題。國(guó)聯(lián)證券曾在一份投資報(bào)告中做出過預(yù)測(cè)，“今年天然橡膠價(jià)格還將繼續(xù)上漲”。而國(guó)際油價(jià)則一直高位運(yùn)行。已相繼發(fā)布財(cái)報(bào)或訂貨數(shù)據(jù)的安踏、361°等企業(yè)都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格”，平均漲幅約10%。

阿迪達(dá)斯公司目前尚未做出明確的漲價(jià)表態(tài)。但此前公布的2010年第四季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)僅700萬歐元(約6300萬元人民幣)，較上年同期下滑64%。阿迪達(dá)斯對(duì)此解釋稱，主要原因是原料等成本的大幅增長(zhǎng)所致。

對(duì)于產(chǎn)品提價(jià)的市場(chǎng)接受程度，體育品牌分析師許云峰向記者表示，成本上漲這個(gè)理由對(duì)消費(fèi)者來說過于蒼白，如果企業(yè)提價(jià)，必須對(duì)應(yīng)在產(chǎn)品上增添附加值。否則提價(jià)只會(huì)流失更多的消費(fèi)者，尤其是對(duì)于本土中低端品牌。“外資品牌的消費(fèi)群體可能對(duì)價(jià)格不是太敏感，但是低端品牌一漲價(jià)消費(fèi)群可能就會(huì)選擇其他產(chǎn)品?！?/p>

李寧方面還表示，由于消費(fèi)者信心指數(shù)仍然不足，加上休閑品牌對(duì)體育用品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的沖擊，以及今年缺乏重大體育賽事所造成的影響力，預(yù)期今年行業(yè)增長(zhǎng)速度仍然會(huì)受到一定程度的影響。