航美傳媒聯(lián)合CTR發(fā)布《機(jī)場(chǎng)LED媒體價(jià)值藍(lán)皮書》[組圖]
中國(guó)網(wǎng)10月28日訊 （記者佟靜） 10月26日，在南京舉行的第20屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，航美傳媒集團(tuán)聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（以下簡(jiǎn)稱CTR）共同舉行了“中國(guó)航空人群傳播價(jià)值發(fā)布會(huì)”。會(huì)議發(fā)布了CTR的最新調(diào)研結(jié)果《機(jī)場(chǎng)LED媒體價(jià)值藍(lán)皮書》。
航空業(yè)的繁榮帶來(lái)乘機(jī)旅客規(guī)模的不斷擴(kuò)大，機(jī)場(chǎng)媒體的廣告價(jià)值也受到越來(lái)越多廣告主的重視?！稒C(jī)場(chǎng)LED媒體價(jià)值藍(lán)皮書》清晰描繪了機(jī)場(chǎng)LED大屏的媒體價(jià)值，為廣告主的媒介投放提供參考。根據(jù)藍(lán)皮書的調(diào)查數(shù)據(jù)，機(jī)場(chǎng)LED大屏媒體2012年覆蓋章主到6.8億人次，受眾主要為家庭消費(fèi)和單位采購(gòu)的主要決策者。
“位置是重要的稀缺性資源。由于機(jī)場(chǎng)LED大屏集更多新的電子技術(shù)，比傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)力更強(qiáng)。因此，能夠占據(jù)最好的位置、最醒目的位置、最稀缺的位置。” 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民這樣認(rèn)為。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段，全國(guó)機(jī)場(chǎng)LED 大屏月覆蓋人次達(dá)到6417.0萬(wàn)人次，機(jī)場(chǎng)LED 大屏媒體平均月到這5664.8萬(wàn)人次。 在談及廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，黃升民講到，“中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模位居世界第二位，根據(jù)工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)廣告市場(chǎng)已經(jīng)突破了5000億。新媒體發(fā)展迅猛，未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展形勢(shì)非常樂觀?！?/font>
發(fā)布會(huì)上，CTR副總裁田濤先生、資深媒體研究專家姜濤博士，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民院長(zhǎng)、電通中國(guó)集團(tuán)北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理李西沙、代思博報(bào)堂客戶總監(jiān)莫崇光先生等多位媒介專家一同探討了融媒時(shí)代下的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)和航空媒體創(chuàng)新過程中呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，與會(huì)專家高度認(rèn)可了航美傳媒航空媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播價(jià)值和市場(chǎng)前景。
航美傳媒集團(tuán)自2005年首創(chuàng)航空電視媒體網(wǎng)絡(luò)， 2007年全球首家推出航空數(shù)碼刷屏網(wǎng)絡(luò)，2011年開始經(jīng)營(yíng)的機(jī)場(chǎng)LED網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已覆蓋國(guó)內(nèi)十余家主要機(jī)場(chǎng)，被多家資本市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)評(píng)定為航美傳媒新的增長(zhǎng)點(diǎn)。航美首席戰(zhàn)略官吳彤在發(fā)布會(huì)上指出，會(huì)用媒體的力量讓客戶更強(qiáng)大。目前，航美傳媒已擁有中國(guó)航空數(shù)碼媒體市場(chǎng)超過90%的占有率。
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